Mídia paga ou orgânica: qual é a opção ideal para a sua empresa?

No marketing digital, existem duas formas principais de obter tráfego: a mídia paga e a mídia orgânica. Cada uma apresenta características próprias, que, por sua vez, contribuem para que as opções apresentem pontos positivos e pontos negativos. Se você ainda não conhece as diferenças entre os tipos de tráfego mencionados, continue a leitura e confira todas as informações sobre o tema presentes neste artigo

Apesar de serem amplamente utilizadas todos os dias por pessoas e empresas, a mídia paga e a mídia orgânica ainda apresentam características e conceitos desconhecidos por muitos. O investimento em produção de conteúdo orgânico e/ou em anúncios patrocinados deve ser realizado com sabedoria e, sobretudo, com base em uma estratégia de marketing.

Como não existem respostas prontas e fórmulas mágicas para o desenvolvimento de um planejamento de conteúdo on-line, é necessário que os profissionais responsáveis pelo marketing da empresa estejam atentos não somente aos conceitos de mídia orgânica e mídia paga, mas também aos seus pontos positivos e negativos.

A análise das estratégias deve ser realizada com base em dados, que podem ser obtidos por meio das próprias plataformas. O Instagram, por exemplo, disponibiliza a opção Insights, que permite que empresas e perfis cadastrados como criadores de conteúdo acompanhem os comportamentos e as preferências de sua audiência.

Se você ainda se sente inseguro sobre esta análise de informações e não sabe como decidir entre a mídia paga e a mídia orgânica, não se preocupe! Neste texto, você vai conferir as principais informações sobre cada uma das formas de tráfego, bem como suas características e indicações. 

Se preferir, você pode navegar pelo artigo de acordo com o índice abaixo:

• O que é mídia paga?
• O que é mídia orgânica?
• Como escolher a opção de tráfego ideal para a minha empresa?

O que é mídia paga?

Antes de compreender o significado de mídia paga, é importante que você conheça o conceito de tráfego on-line. De maneira geral, o termo pode ser definido como o número de visitas que uma pessoa ou uma empresa recebe em seus canais digitais, que podem ser sites, blogs, redes sociais, e-commerces e outros.

Dessa forma, é possível definir o conceito de mídia paga – que também é conhecido como tráfego pago – como uma forma de obter visitantes em uma determinada plataforma por meio do investimento físico. 

Em outras palavras, no tráfego pago, a pessoa ou a empresa interessada na estratégia precisa investir dinheiro para que seu site, perfil, e-commerce ou outro apareça nos primeiros resultados de um determinado buscador.

Para que a compreensão seja facilitada, veja um exemplo: é provável que você já tenha se deparado com anúncio de uma empresa conhecida enquanto navegava pelos stories do Instagram, não é mesmo? Neste caso, você sequer precisou seguir o perfil da marca para acompanhar o conteúdo, pois este apareceu como uma publicação patrocinada.

Estes anúncios, que, normalmente, são veiculados com a indicação “patrocinado”, são exemplos de mídia paga.

Quais são as vantagens e desvantagens de investir em tráfego pago?

Para que você saiba se deve investir em mídia paga, é importante que conheça as vantagens e as desvantagens da estratégia.

Dentre as vantagens, é possível destacar:

• Possibilidade de segmentar o público;
• Resultados a curto prazo;
• Baixo investimento inicial;
• Acompanhamento de métricas em tempo real.

Por outro lado, no que se refere às desvantagens, é válido apontar:

• Custos maiores com o passar dos meses;
• Geração de leads somente com investimento.

O que é mídia orgânica?

Enquanto no tráfego pago você precisa investir dinheiro para que suas publicações e/ou sites sejam mostrados ao público, na mídia orgânica você deve investir tempo e dedicação para criar conteúdos atrativos.

O principal objetivo do tráfego orgânico é que, mesmo sem investimento em anúncios, seu perfil, suas postagens e/ou seu site chegue até seu público de alguma forma. Isto acontece, sobretudo, por meio da elaboração de uma estratégia de conteúdo que considera exatamente o que sua audiência gostaria de ver.

Neste caso, é válido ressaltar que será necessário investir mais tempo e esforço na produção de conteúdos, uma vez que, em mecanismos de busca e nas redes sociais, suas publicações vão aparecer atrás dos anúncios, que configuram o tráfego pago.

De maneira geral, portanto, é importante apontar que a mídia orgânica demanda muita habilidade e muitos conhecimentos por parte do profissional responsável pela produção de conteúdos. O domínio de técnicas de SEO (Search Engine Optimization), por exemplo, é essencial para que sites, e-commerce e blogs apareçam nas primeiras páginas dos mecanismos de busca, como o Google.

As estratégias de tráfego orgânico, ao contrário da mídia paga, não costumam trazer resultados rápidos. Neste caso, o principal foco está na geração de resultados a médio e longo prazo, uma vez que o tempo é um fator determinante para que uma marca ganhe relevância e notoriedade por meio dos conteúdos veiculados em seus canais.

Possíveis estratégias para conquistar resultados com mídia orgânica

Ao contrário do que acontece com o tráfego pago, a mídia orgânica envolve uma série de conhecimentos sobre a produção de conteúdo. Para que você saiba como começar a estruturar suas redes sociais e seu site, é importante que conheça as seguintes estratégias:

1. Marketing de conteúdo

Os conhecimentos a respeito de marketing de conteúdo são essenciais para que um determinado conteúdo chegue a um público. Para isso, é importante construir conceitos como a persona do negócio e estabelecer em qual estágio do funil seus seguidores e/ou potenciais leads se encontram.

2. SEO

As estratégias de SEO, assim como acontece com o marketing de conteúdo, são bastante específicas e demandam, além de prática, horas de estudo. Isso se deve, sobretudo, à relação que a área estabelece entre a produção de conteúdo e os componentes técnicos de uma determinada página, que pode ser, por exemplo, um site ou um e-commerce.

A produção de conteúdo otimizado com as técnicas de SEO, contudo, é essencial para que sites apareçam nas primeiras páginas dos mecanismos de busca. Por isso, é importante que você considere contratar um profissional para te auxiliar com esta demanda.

3. Inbound marketing

Por fim, é importante que você conheça o inbound marketing, que pode ser definido como uma estratégia na qual uma empresa e/ou uma marca – que pode ser pessoal – desenvolve um relacionamento com seus clientes e potenciais clientes por meio da geração de conteúdo de valor.

A produção de réguas de e-mail, que são conhecidas como e-mail marketing, são um exemplo de estratégia de inbound marketing.

Quais são as vantagens e desvantagens de investir em mídia orgânica?

Assim como apontado no tópico sobre a mídia paga, é essencial que você conheça os pontos positivos e negativos das estratégias de tráfego orgânico. 

Dentre as vantagens, é possível destacar:

• Não há necessidade de investimentos físicos;
• Conquista de públicos mais qualificados;
• Possibilidade de escalar a produção de conteúdo;
• Resultados mais relevantes e duradouros;
• Construção de relacionamento com o público.

Por outro lado, no que se refere às desvantagens, é válido apontar:

• Resultados a médio e longo prazo;
• Possibilidades de mudanças nos algoritmos de mecanismos de busca e redes sociais.

Como escolher a opção de tráfego ideal para a minha empresa?

Agora que você já conhece a definição, as características, os pontos positivos e os pontos negativos tanto da mídia orgânica quanto da mídia paga, é chegado o momento de saber qual opção de tráfego é a ideal para a sua empresa.

A resposta para a pergunta, contudo, não é exata, uma vez que depende de inúmeros fatores, tais como o segmento de sua empresa, o público que se pretende atingir e o objetivo da produção de conteúdo.

Se sua marca almeja resultados rápidos, por exemplo, é interessante investir em mídia paga. Por outro lado, se a empresa deseja se tornar relevante no mercado a médio e longo prazo, é importante investir em tráfego orgânico.

Como você pôde perceber, a definição de uma estratégia de marketing depende de uma série de fatores. Estes, por sua vez, precisam ser analisados e interpretados para que possam ser úteis no desenvolvimento de um plano de ações.

Ao contrário do que muitos pensam, estas tarefas são complexas e, para que sejam realizadas de forma assertiva e efetiva, devem ser desempenhadas por profissionais especializados. 

No que se refere à elaboração de uma estratégia de marketing digital, sua empresa irá precisar contratar um profissional experiente. Ademais, será necessário contar com o trabalho de redatores, social media, gestores de tráfego e outros para que as ações sejam colocadas em prática. 

A contratação de todos os profissionais mencionados acima pode trazer altos custos para a empresa. Em muitos casos, a companhia não consegue arcar com o investimento e, para isso, existe uma solução: contar com a expertise dos profissionais de uma agência especializada em marketing digital, como a Move Agency.

Com clientes em todo o território nacional, a Agência Move conta com uma equipe de profissionais completa, que atende às mais diversas necessidades das empresas parceiras. 

A expertise da Move possibilita que nossos clientes obtenham os melhores resultados, sempre de acordo com seus objetivos. Para isso, utilizamos conhecimentos completos e atualizados sobre o que acontece no universo do marketing digital.

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