A Importância do Branding na Construção de uma Marca Forte

Introdução

O que é branding e por que ele é essencial para o sucesso das empresas?

Branding é o processo de criação e gerenciamento da imagem de uma marca. Envolve não apenas a criação de um logotipo, mas também a definição de uma identidade visual consistente, o estabelecimento de um tom de voz único e a criação de experiências que cativem e fidelizem os clientes.

Para muitas micro e pequenas empresas, investir em branding pode parecer um luxo, mas, na verdade, é uma necessidade. Empresas com marcas fortes têm mais facilidade em atrair clientes, conquistar sua lealdade e justificar preços mais altos por seus produtos ou serviços.

A Importância do Branding

De acordo com uma pesquisa realizada pela American Marketing Association (AMA), 64% dos consumidores afirmam que uma marca é um dos principais fatores que influenciam suas decisões de compra. Além disso, empresas com uma marca bem definida têm 23% mais chances de serem lembradas pelos consumidores em comparação com aquelas que não possuem uma estratégia de branding clara.

Para ilustrar a importância do branding, vamos apresentar alguns dados de um estudo recente publicado pela AMA (American Marketing Association) e também, um case em que o Branding tem um papel fundamental na performance geral da empresa do nosso cliente.

Estudo AMA

1. Impacto do Branding nas Vendas

No estudo publicado pela AMA revelou que empresas que investem em branding têm um aumento médio de 20% nas vendas e empresas que não fazem o mesmo investimento cresceram apenas 2% no mesmo período. O gráfico abaixo mostra a comparação entre empresas que investem em branding e aquelas que não investem.

2. Reconhecimento de Marca

A pesquisa também mostrou que empresas com uma marca forte têm um reconhecimento 50% maior entre os consumidores. Veja no gráfico abaixo a diferença no reconhecimento de marca.

Case de Move

Para irmos um pouco mais a fundo no estudo do Branding e como ele impacta nos negócios, vamos apresentar o caso de um cliente da Move Agency. A empresa selecionada para este estudo comercializa seus produtos através do seu e-commerce e ainda mantém o atendimento de balcão, porém a maior parte da receita do negócio vem do e-commerce (>95%). Os dados apresentados representam suas atividades de abril a junho de 2024, a estratégia aplicada para este cliente é utilizar o Branding bem construído da empresa para potencializar as vendas no e-commerce através do Marketing de Performance.

Receita de Compras
Após a implementação das estratégias com este cliente, a receita da empresa aumentou significativamente (>20% em média no período). O gráfico abaixo que ilustra esse crescimento a partir de abril.

Visitas ao Site
O número de visitas ao site aumentou mais de 22% comparando os dois primeiros trimestres do ano. Este aumento de acessos apresentado mostra uma maior exposição e reconhecimento da marca.

Investimento e Retorno
O retorno do investimento em compra de mídia foi impulsionado significativamene pelo Branding forte da empresa, e o resultado desta combinação é um ROAS maior que 50x. Isso significa que na média a cada um real (R$1,00) investido na compara de mídia retorna cinquenta (R$50) para o cliente.

Benefícios da Consultoria de Branding

Contratar uma consultoria de Branding pode trazer vários benefícios para sua empresa, incluindo:

1. Estratégia Personalizada

Cada negócio é único e requer uma estratégia de branding personalizada. Uma consultoria de branding avalia o mercado, o público-alvo e os objetivos da empresa para desenvolver uma estratégia que realmente funcione.

2. Consistência na Comunicação

Manter uma comunicação consistente é crucial para construir uma marca forte. Uma consultoria de branding ajuda a garantir que todos os materiais de marketing, desde o site, redes sociais, comunicação interna e externa estejam alinhados com a identidade da marca.

3. Economize Tempo e Recursos

Focar no core business enquanto especialistas cuidam do branding pode economizar tempo e recursos valiosos. Além disso, uma consultoria tem acesso a ferramentas e conhecimentos que podem ser caros e demorados para desenvolver internamente.

4. Resultados Mensuráveis

Uma boa consultoria de branding acompanha e mede os resultados das estratégias implementadas, ajustando conforme necessário para garantir o melhor retorno sobre o investimento.

Conclusão

O branding é um componente essencial para o sucesso de qualquer empresa. Investir em uma consultoria de branding pode trazer inúmeros benefícios, desde o aumento das vendas até o fortalecimento do reconhecimento de marca. Na Move Agency, estamos prontos para ajudar sua empresa a desenvolver uma marca forte e consistente. Entre em contato conosco e descubra como podemos colaborar para o crescimento do seu negócio.